慌ただしい日常を離れ、自然に身を委ねてゆったりと過ごす至福のひととき。四季折々に移ろう日本の美しい風景に包まれながら、その地の空気や料理、歴史、文化を全身で満喫する。さらにスタッフのこまやかでさりげないもてなしが、滞在をより快適なものにしてくれる。そんな理想の休暇をかなえてくれるのが、「ときを味わう場所」をコンセプトにかかげるラグジュアリーリゾートブランド「ふふ」だ。
ふふがスタートしたのは2007年のこと。熱海と箱根・翠松園（すいしょうえん）を皮切りに、現在ではATAMI海峯楼（かいほうろう）、河口湖、奈良、日光、京都、箱根を展開し、2023年末には軽井沢に二つのリゾートを同時オープン予定だ。そのどれもが「スモールラグジュアリー」であることを大切にし、客室を20～40室ほどに抑えることで、ゲスト一組一組に合わせたパーソナルなもてなしを実現。ホテルのようにプライバシーを保ちながら、旅館のような人のぬくもりが感じられる、心地良い滞在を約束している。
何よりも驚くのは、どのリゾートを訪れても地域性が色濃く感じられ、異なる体感が得られることだ。ランドスケープや建物をはじめ、インテリア、アート、さらには香り、音に至るまで、その地に由来するものをオリジナルで提供。各地の魅力を最大限に伝えるしつらいやもてなしが備わり、それぞれが唯一無二の「日本リゾート」であることを体現している。さらに土地の恵みである温泉に浸（つ）かり、地元の旬の食材をいただくなど、今ここにしかないものを五感で満喫し、「とき」を味わうことが、極上の癒やしになるのだ。なかでも温泉にはこだわりが強く、すべての客室に温泉を引いたお風呂が付くため、プライベートで温泉を楽しみたい人にはうれしい限りだ。
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